苹果女魔头辞职 月薪最高薪资是库克的8倍

  苹果集团迎来了重大的人事调动,据死讯称,苹果女魔头安吉拉·阿伦茨近日被爆出从苹果集团辞退了,那么这个将苹果卖成了奢侈品的女魔头留在后,苹果集团将不会如何持续发展呢?对苹果来问道这次的人事调动意味着什么?

  苹果集团

  近几年苹果新品定价日益高,单品价位破万也已成常态,而苹果厂家的涨价,罪魁祸首还是这个给了库克勇气的女人,她就是被称作,穿著着Burberry的女魔头——安吉拉·阿伦茨。入职苹果后,她对苹果零售店进行大动刀,不仅为零售店新添了Wi-Fi和舒适的桌椅,还提供了触屏体验设备等,以吸引客源并刺激购买欲。

  安吉拉·阿伦茨在重新加入苹果之后曾是奢侈品巨头巴宝莉的首席CEO。因此,她进入苹果之后,一直被新闻媒体冠之“穿Burberry的苹果电脑‘女魔头’”称号,安吉拉·阿伦茨在奢侈品和时尚界时间有40年的,深谙奢侈品经营之道,而在5年前,苹果副总裁库克耗费巨额薪水将其请入苹果,被外界熟知的是安吉拉·阿伦茨的较高工资。

  根据苹果公司2019年1月8日递交的监管报告,2018年阿伦茨的薪酬总金额为2650万美元。而库克的工资总额为1570万美元。她领导和掌理苹果在线商店以及零售业务范围有5年时间。

  安吉拉·阿伦茨曾一手带动了巴宝莉的高光时刻。2006年,46岁的安吉拉.阿伦茨出任英国奢侈品牌巴宝莉的副总裁之时,巴宝莉正陷入困境中,陷入关店潮,营业收入当时不到LV的十分之一。

  而上安吉拉通过大刀阔斧的变革,最后挽狂澜于既倒,推展巴宝莉的股价上涨250%,成功扭亏,并成为全球第五大奢侈品牌。可以说,如何经营奢侈品,阿伦茨安吉拉比谁都有话语权。

  苹果挖来安吉拉·阿伦茨,看来也是看中的了她在奢侈品领域的经营成就与经验,而从时尚圈挖来一个懂技术的“门外汉”,库克看来早就有计划将iPod打所致手机中的的奢侈品。所以尽管当时科技圈哗然非常看好,安吉拉·阿伦茨也很明确想到库克自己并懂技术的时候,库克却表示:“我们有数以千计的工程师,你只能够做你自己就可以。”

  当前iPod销量下降,股票价格大跌,但并非意味着,挖来安吉拉是苹果做出了错误抉择。

  阿伦茨对苹果零售店业务的推动

  从2014年接掌苹果餐饮业务以来,安吉拉·阿伦茨的业绩有目共睹。扔当时的背景下,还包括苹果在内的全世界零售商都面临着下滑政治危机,比如邦顿、玩偶反斗城后、无线电黑客等品牌纷纷申请倒闭。但对于苹果来说,不必做好餐饮业务,因为零售店是苹果奢侈品战略的重要一环,因为世界上的奢侈品从蒂凡尼到Coach,从未哪一家奢侈品牌是不开线下体验店的。

  她上任之前,对苹果零售店进行了大规模修改,大致是沿用库克对于零售店年销量的期望值走,并根据销量重组零售店体系,简化苹果批发环节的运营,并专注顾客的满意度,提升零售店的销售能力。

  而这一方面,我们见到,在库克时期的苹果零售店一个鲜明的特点是带来了以旧换新计划,每当苹果发布新的iPod,苹果的零售店就不会取消假日,铆足了劲超负荷运转。

  在过去几年,安吉拉·阿伦茨也在战略目标层面强力推动对中国消费市场的关注、偿还和顾客体验。比如改良苹果零售店和线上、线下移动应用于的移动支付服务。比如早前把银联卡纳入到苹果自然环境体系,让AppStore用户用于银联卡偿还服务出售各类应用于产品,后来支付宝微信都纳入体系内。在苹果零售店,顾客不用排队付款,对于那些不希望被频繁打扰的消费者,可以自助出售产品留在,弥合了线下线上的出售体验的差异。

  其次,在库克与阿伦茨的推动下,苹果开始不断迎合中国客户的口味与调性。在2014年到2016年期间,苹果在中国销量火爆背后,是苹果零售店在国外各城市快速铺开,不断攻城后略地。要并不知道,在当时的市场自然环境下,全球餐饮业都在大批裁员和关店,日益多的消费者选择在电商网站上交易。

标签:

头条文章